Elon Musk và Cuộc Cách Mạng Thương Hiệu Twitter: Từ Một Thương Hiệu Toàn Cầu Đến Sự Thay Đổi Bất Ngờ

Elon Musk và Cuộc Cách Mạng Thương Hiệu Twitter: Từ Một Thương Hiệu Toàn Cầu Đến Sự Thay Đổi Bất Ngờ

Elon Musk đã gây sốc khi thông báo rằng ông sẽ thay đổi hoàn toàn thương hiệu Twitter. Cuộc cách mạng này đã khiến giá trị thương hiệu của Twitter giảm đáng kể và gây tranh cãi trong giới kinh doanh.

Cuộc cách mạng thương hiệu Twitter đã khiến cả thế giới kinh doanh bất ngờ. Elon Musk, người sáng lập Tesla và SpaceX, đã thông báo rằng ông sẽ thay đổi hoàn toàn thương hiệu Twitter. Điều này đã khiến giá trị thương hiệu của Twitter giảm đáng kể và gây tranh cãi trong giới kinh doanh.Ông Musk tuyên bố rằng tên sản phẩm của Twitter sẽ được đổi thành "X" và logo chim xanh cũng sẽ bị loại bỏ. Bước đi này đã khiến giá trị thương hiệu của Twitter giảm từ 4 đến 20 tỷ USD theo các chuyên gia.

Phải mất 15 năm để kiếm được danh tiếng toàn cầu đó vì vậy để mất Twitter như một thương hiệu là một cú sốc đáng kể về mặt tài chính

Ông Steve Susi, Giám đốc truyền thông thương hiệu tại Siegel & Gale, nhận định.

Việc thay đổi này đã gây tranh cãi trong giới kinh doanh

Các chuyên gia phân tích và công ty thương hiệu cho rằng việc đổi tên sản phẩm là một sai lầm. Twitter là một trong những thương hiệu truyền thông xã hội có thể nhận diện dễ nhất và logo chim xanh nhỏ đã trở thành biểu tượng của nó trên khắp thế giới.

"Sự phổ biến của Twitter cũng phổ biến với những động từ như 'tweet' và 'retweet' như một phần văn hóa hiện đại, sử dụng thường xuyên để giải thích cách các chính trị gia, người nổi tiếng tương tác với công chúng", Todd Irwin, nhà sáng lập công ty thương hiệu Fazer, nhận định.

Tuy nhiên, CEO mới của Twitter, Linda Yaccarino, đã vạch ra tầm nhìn mới cho công ty

Ông cho rằng "X" sẽ trở thành website cho video, tin nhắn, thanh toán và ngân hàng. Việc đổi tên này buộc công ty phải xây dựng lại nét văn hóa và sự đồng lòng ngôn ngữ từ đầu.

Một số công ty công nghệ khác cũng đã thay đổi tên trong những năm gần đây. Google đã biến thành Alphabet để phát triển các mảng kinh doanh khác mà không buộc phải gắn với mảng tìm kiếm. Facebook cũng đã thay đổi công ty thành Meta để nhấn mạnh cam kết với vũ trụ ảo. Tuy nhiên, tên sản phẩm của họ vẫn được giữ nguyên.

Giá trị thương hiệu của Twitter đã giảm đáng kể kể từ khi Elon Musk mua lại công ty này. Theo công ty tư vấn giá trị thương hiệu Brand Finance, giá trị thương hiệu của Twitter hiện đạt 4 tỷ USD, trong khi Facebook và Instagram lần lượt đạt 59 tỷ USD và 47,4 tỷ USD.

"Giá trị thương hiệu rất khó để xác định và không có một cách tiếp cận duy nhất. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia và công ty đồng ý rằng giá trị thương hiệu của Twitter đã bị ảnh hưởng đáng kể từ khi Elon Musk mua lại", Brand Finance nhận định.

Việc sự nhận thức thương hiệu của Twitter đã thay đổi đã khiến các nhà quảng cáo rời đi. Họ lo ngại về việc Elon Musk gây tranh cãi và mở đường cho người dùng phá vỡ quy định về nội dung. Doanh thu quảng cáo tại Twitter cũng đã giảm 50% kể từ tháng 10.

"Thương hiệu doanh nghiệp của Twitter vốn có sự xen kẽ nặng nề với thương hiệu cá nhân của Elon Musk dù là đổi thành tên 'X' hay không. Phần nhiều vốn thương hiệu đã hình thành của Twitter đã mất trong số người dùng và các nhà quảng cáo", Jasmine Enberg, chuyên gia phân tích tại Insider Intelligence, nhận định.

Cuộc cách mạng thương hiệu Twitter cũng mang theo những rủi ro với các mục tiêu tương lai của Elon Musk. Xây dựng tính năng ngân hàng và thanh toán trên ứng dụng sẽ yêu cầu sự tin tưởng của khách hàng, điều khá khó khăn với một tên sản phẩm hoàn toàn mới.

Tuy nhiên, có một điều chắc chắn là thương hiệu cá nhân của Elon Musk, The Elon, vẫn đang hoạt động tốt và có thể quyền lực hơn cả thương hiệu Twitter.

Cuộc cách mạng thương hiệu Twitter của Elon Musk đã tạo ra sự chú ý lớn trong giới kinh doanh. Dù có những tranh cãi và rủi ro, ông Musk đã thể hiện sự táo bạo và sáng tạo của mình trong việc thay đổi một thương hiệu toàn cầu.

[question] Twitter đổi tên thành gì theo thông báo của Elon Musk?,Theo các chuyên gia, việc đổi tên Twitter có phải là một quyết định đúng hay không?