Hertz và Cuộc Chơi Điện Khí Hóa: Khi Tham Vọng Đụng Phải Thực Tế

Đặt cược vào Elon Musk, một công ty thua đau: 10 năm thay 6 lần CEO, cổ phiếu rớt thảm hơn 70%, đơn đặt hàng 100.000 chiếc Tesla trở thành thảm họa
Hertz đã đặt cược lớn vào xe điện với đơn hàng 100.000 chiếc Tesla nhưng cuối cùng lại đối mặt với nhiều khó khăn không lường trước được.

Điện Khí Hóa: Một Cuộc Cách Mạng Không Trọn Vẹn

Hertz đã nhận ra rằng tương lai của ngành cho thuê xe sẽ là xe điện. Ông Tom Wagner và Ông Greg O'Hara, những người đứng sau quyết định này, đã không ngần ngại đầu tư vào việc chuyển đổi đội xe truyền thống sang xe điện. Họ cũng kỳ vọng vào việc xây dựng một mạng lưới sạc quốc gia, đồng thời ký kết thỏa thuận độc quyền cung cấp xe điện cho tài xế Uber. "Chúng tôi cảm thấy mình có thể định vị Hertz theo một cách hoàn toàn khác," Ông Wagner nói.

Tuy nhiên, mọi chuyện không diễn ra như kế hoạch. Đầu năm 2024, giá trị của xe Hertz giảm mạnh sau khi Elon Musk, CEO của Tesla, quyết định giảm giá xe điện 30%. Sự giảm giá này không chỉ ảnh hưởng đến giá trị xe trong đội xe của Hertz mà còn làm tăng chi phí khấu hao lên tới 2 tỷ USD.

Thách Thức Không Ngừng

Không chỉ vấn đề về giá cả, Hertz còn phải đối mặt với nhiều thách thức khác trong quá trình chuyển đổi này. Một trong số đó là việc tăng chi phí sửa chữa và bảo dưỡng xe. Các chiếc Tesla của Hertz thường xuyên gặp tai nạn hơn 4 lần so với những chiếc xe thông thường, dẫn đến chi phí vận hành tăng vọt lên 5,5 tỷ USD trong năm 2023, tăng 13% so với năm trước và 39% so với năm 2021.

Ngoài ra, việc chậm trễ trong việc sửa chữa và chi phí va chạm tăng cao đã khiến cho Hertz không thể đáp ứng kịp thời nhu cầu của khách hàng. Một số nhà quản lý lâu năm của Hertz đã cảnh báo về việc đặt cược quá lớn vào Tesla, nhưng những cảnh báo này đã không được lắng nghe.

Tương Lai Của Hertz

Giữa những khó khăn, Gil West, CEO thứ sáu của Hertz trong 10 năm, đang phải đối mặt với nhiệm vụ khó khăn là lấy lại niềm tin từ thị trường và khách hàng. Cổ phiếu của Hertz đã giảm 74% kể từ khi công ty quay trở lại thị trường chứng khoán tại Zero Bond. "Đây không phải là công việc mà tôi đã tưởng tượng," Ông Scherr, giám đốc tài chính của Hertz, nói khi bày tỏ mong muốn rời bỏ công ty.

Bất chấp những thách thức, Hertz vẫn còn cơ hội để điều chỉnh lại chiến lược và tận dụng lợi thế của xe điện. Việc chuyển đổi sang xe điện không chỉ giúp giảm chi phí vận hành mà còn góp phần bảo vệ môi trường. Tuy nhiên, để thành công, Hertz cần phải giải quyết những vấn đề hiện tại một cách hiệu quả và nhanh chóng.

Nguồn: Báo CafeF

[question] Hertz đã quyết định chuyển đổi đội xe của mình từ xe gì sang xe gì?,Tại sao việc đặt cược vào xe điện của Hertz cuối cùng lại trở thành thảm họa?