Lego - Hành trình từ công ty đồ chơi đến đối thủ của Disney

Lego - Hành trình từ công ty đồ chơi đến đối thủ của Disney

Lego đã vượt qua nhiều thách thức và đổi mới linh hoạt để trở thành một trong những công ty châu Âu thành công nhất. Với sự tăng trưởng ấn tượng, Lego đang lấn sân sang lĩnh vực phim ảnh, công viên giải trí và thách thức vị thế của Disney.

Lego - Hành trình từ công ty đồ chơi đến đối thủ của Disney

Lego đã trải qua một hành trình đầy thách thức và đổi mới linh hoạt để trở thành một trong những công ty châu Âu thành công nhất trong thập kỷ qua. Với sự tăng trưởng ấn tượng, Lego đang lấn sân sang lĩnh vực phim ảnh, công viên giải trí và thách thức vị thế của Disney.

Sự đổi mới linh hoạt giúp Lego vượt qua các khó khăn và trở thành một trong những công ty châu Âu thành công nhất trong thập kỷ qua

Lego đã vượt qua Mattel và Hasbro để trở thành nhà sản xuất đồ chơi lớn nhất thế giới tính theo doanh số bán hàng. Đồng thời, Lego đã hoàn tất quá trình chuyển đổi quyền lực từ ông Kjeld Kirk Kristiansen cho con trai Thomas.

"Tham vọng rất cao. Chúng tôi muốn tiếp cận và tạo ra sức ảnh hưởng tới mọi trẻ em trên thế giới", Thomas, hiện là chủ tịch Lego, nói.

Lego đã chứng minh sự khá miễn nhiễm với sự suy giảm của thị trường đồ chơi toàn cầu do sự phổ biến của các thiết bị kỹ thuật số

Doanh thu và lợi nhuận ròng của Lego đã tăng hơn 7 lần kể từ năm 2006, một con số đáng kinh ngạc.

Lego không chỉ là một nhà sản xuất đồ chơi thuần túy nữa. Các sản phẩm của hãng xuất hiện trong một loạt các chương trình truyền hình, phim ảnh, ứng dụng và công viên giải trí. Tổng doanh thu gần như bằng cả Mattel và Hasbro cộng lại và đối thủ lớn nhất là Disney.

"Chúng tôi coi mình là một thương hiệu giải trí. Sức mạnh thương hiệu của chúng tôi giống Disney hơn bất kỳ đối thủ cạnh tranh đồ chơi truyền thống nào", Niels Christiansen, giám đốc điều hành Lego, nói.

Lego đã đạt được nhiều thành công trong việc mở rộng hoạt động kinh doanh

Công ty đã xây dựng nhiều nhà máy mới tại Mỹ và Việt Nam, và đang hợp tác với Epic Games để phát triển trải nghiệm Lego trong metaverse. Công ty cũng đang mở rộng các công viên giải trí Legoland.

Lego cũng đã tăng cường sự đa dạng hóa sản phẩm và tiếp cận các thị trường toàn cầu. Các sản phẩm Lego ngày càng thu hút và đa dạng chủ đề hơn, từ bộ đồ chơi dành riêng cho bé gái đến các bộ sưu tập khổng lồ dành cho những khách hàng lớn tuổi. Mạng lưới cửa hàng Lego cũng đã mở rộng từ 317 cửa hàng vào năm 2017 lên mốc 1.000.

Lego đang chứng tỏ tiềm năng lớn và tham vọng cao

Công ty đang đầu tư mạnh vào kỹ thuật số để tăng trưởng bền vững nhất có thể. Lego cũng đang tìm cách tăng cường sự hiện diện của mình tại Trung Quốc và các thị trường mới.

"Disney lớn hơn Lego rất nhiều và đó là một cơ hội lớn. Bạn bắt đầu như một công ty trò chơi lắp ghép và giờ bạn lấn sân sang cả phim ảnh, công viên giải trí, kỹ thuật số. Một ngày nào đó, Lego có thể lớn như Disney", Thomas kỳ vọng.

Lego đã chứng minh rằng sự đổi mới và sáng tạo có thể biến những thử nghiệm bé nhỏ thành cơ hội tăng trưởng to lớn. Với sự tăng trưởng ấn tượng và tham vọng không ngừng, Lego đang trở thành một đối thủ đáng gờm của Disney trong ngành công nghiệp giải trí.

[question] Lego đã vượt qua những công ty nào để trở thành nhà sản xuất đồ chơi lớn nhất thế giới?,Lego đang xây dựng nhà máy mới ở đâu?