Sony và Sharp: Từ biểu tượng đến "đếm ngược"

Sony và Sharp, hai thương hiệu Tivi cao cấp từng thống trị thị trường, đang trượt dốc trước sự cạnh tranh của các nhãn hiệu Trung Quốc. Cùng tìm hiểu lý do vì sao điều này xảy ra.

Sony và Sharp: Từ biểu tượng đến "đếm ngược"

Sony và Sharp, hai thương hiệu Tivi cao cấp từng thống trị thị trường, đang trượt dốc trước sự cạnh tranh của các nhãn hiệu Trung Quốc. Cùng tìm hiểu lý do vì sao điều này xảy ra.

Thời kỳ thống trị

Chỉ cách đây 10 năm, Sony và Sharp là hai thương hiệu Tivi cao cấp mà người tiêu dùng thường nghĩ tới. Chất lượng hình ảnh của hai thương hiệu này vượt trội so với các đối thủ khác. Vì vậy, những người "có của ăn của để" thường chỉ chọn Sony hoặc Sharp.

Thị trường đã thay đổi

Tuy nhiên, với sự trỗi dậy của các nhà sản xuất Hàn Quốc và Trung Quốc, hai thương hiệu Nhật Bản này đã mất đi vị thế của mình. Ở Trung Quốc, Sharp và Toshiba đã bị các công ty nước này mua lại, trong khi Panasonic và các thương hiệu khác gặp khó khăn. Chỉ có Sony vẫn còn giữ được một chỗ đứng nhỏ dựa vào dòng Tivi cao cấp.

Đếm ngược

Tuy nhiên, thực tế là vị thế của Sony cũng đang dần thu hẹp. Không chỉ ở Trung Quốc, mà trên toàn cầu, Sony và Sharp đều không thể cạnh tranh với các thương hiệu Trung Quốc.

Theo dữ liệu phân tích doanh số bán Tivi toàn cầu năm 2023, Sony đứng thứ 7 và Sharp đứng thứ 10. Trong khi đó, Samsung dẫn đầu, LGE đứng thứ 4. Có tới 4 thương hiệu Trung Quốc là Hisense, TCL, Xiaomi và Skyworth vượt qua Sony về doanh số.

Báo cáo của Counterpoint Research cũng cho thấy trong năm 2023, Samsung chiếm 45% thị phần bán hàng và 44% doanh số. Trong khi đó, Sony chỉ chiếm 5% thị phần bán hàng và 7% doanh số.

Nguyên nhân

Vậy tại sao Sony và Sharp lại trượt dốc như vậy? Nguyên nhân chính là do sự phát triển của công nghệ màn hình. Màn hình là thành phần quan trọng nhất của Tivi, và một màn hình tốt đồng nghĩa với một Tivi tốt.

Trong khi người Hàn Quốc và Trung Quốc tập trung vào việc sản xuất các màn hình mới, chất lượng tốt hơn và giá thành rẻ hơn, người Nhật lại không tham gia vào xu hướng này. Điều này dẫn đến việc Tivi của Sony không thể cạnh tranh với các nhãn hiệu Trung Quốc.

Kết luận

Sony và Sharp từng là biểu tượng của sự giàu có và chất lượng. Tuy nhiên, với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các nhãn hiệu Trung Quốc, hai thương hiệu này đang "đếm ngược" và mất dần vị thế trên thị trường Tivi cao cấp.

Nguồn: Báo CafeF

[question] Tại sao Sony và Sharp đang mất dần vị thế trên thị trường Tivi cao cấp?,Các thương hiệu Trung Quốc nào đã vượt qua Sony về doanh số Tivi toàn cầu?