"Thương hiệu hàng hiệu đối mặt với thách thức lượng hàng tồn kho không bán được"

"Thương hiệu hàng xa xỉ đang đối mặt với tình trạng hàng tồn kho ngày càng tăng do không bán được, khiến họ phải mua lại từ đại lý để giữ giá trị thương hiệu."

Cơn bĩ cực của các shop hàng hiệu: Tồn kho quá nhiều sản phẩm không bán được, phải mua lại từ đại lý để 'giữ giá'

Ngành thời trang hàng xa xỉ đang đối mặt với một thách thức lớn khi lượng hàng tồn kho không bán được ngày càng tăng. Mặc dù đã bước vào đợt mua sắm cuối năm, nhưng các thương hiệu hàng xa xỉ không muốn hạ giá để giải phóng hàng tồn kho vì sợ mất giá trị thương hiệu. Tình hình khó khăn sau đại dịch đã khiến ngày càng nhiều khách hàng thắt chặt chi tiêu. Theo báo cáo của Bain & Company, doanh số ngành hàng xa xỉ chỉ tăng 15% so với năm trước, và người tiêu dùng chi tiêu ít hơn cho mảng này. Thị trường Châu Âu đang ảm đạm, và khách hàng Trung Quốc cũng không còn mặn mà với hàng xa xỉ Phương Tây như trước đây.

Theo dự đoán của Bain & Company, tăng trưởng doanh số hàng xa xỉ năm 2023 có thể chỉ bằng một nửa so với năm trước.

Điều này đã khiến nhiều thương hiệu hàng xa xỉ và các shop thời trang hạng sang bị tồn kho ngày càng nhiều sản phẩm không bán được, ngay cả trong mùa nghỉ lễ mua sắm cuối năm.

Hãng bán hàng xa xỉ trực tuyến MyTheresa cho biết công ty đang trải qua tình hình thị trường tồi tệ nhất kể từ cuộc khủng hoảng năm 2008. Tồn kho quý III/2023 của họ cao hơn 44% so với cùng kỳ năm trước. Thương hiệu nổi tiếng Burberry cũng đang phải mua lại các sản phẩm tồn kho không bán được từ các chi nhánh của mình.

Giữ hình ảnh thương hiệu là một vấn đề quan trọng đối với các thương hiệu hàng xa xỉ. Thông thường, ngành thời trang giảm giá hoặc khuyến mãi để giải quyết hàng tồn kho. Tuy nhiên, các thương hiệu hàng xa xỉ không muốn làm điều này quá thường xuyên vì muốn giữ hình ảnh sang chảnh và giá trị cao của mình trong mắt người tiêu dùng.

Các hãng hàng xa xỉ đã nỗ lực để không phụ thuộc vào các nhà bán lẻ và không giảm giá sâu vào cuối năm. Ví dụ, Prada đã giảm một nửa sự phụ thuộc vào các kênh bán hàng độc lập từ năm 2018. Thay vào đó, họ tự xây dựng chuỗi phân phối riêng và kiểm soát giá cả, từ đó không giảm giá cuối năm. Gucci cũng đã thực hiện động thái tương tự.

Ngoài ra, nhiều thương hiệu hàng xa xỉ đã thay đổi cách hợp tác với các nhà bán lẻ. Thay vì bán với giá chiết khấu để nhà bán lẻ tổ chức khuyến mãi, họ đã mở cửa hàng nhượng quyền tại các trung tâm thương mại.

Tuy nhiên, với lượng hàng tồn kho ngày càng tăng, các thương hiệu hàng xa xỉ đang đối mặt với vấn đề khó giải quyết. Trước đây, nhiều hãng đã thiêu hủy hàng tồn kho để bảo vệ giá trị thương hiệu, nhưng biện pháp này gặp phản đối từ các nhà hoạt động bảo vệ môi trường. Thậm chí, Liên minh Châu Âu đã thông qua luật cấm đốt rác thời trang vào đầu năm 2023.

Hiện nay, một số thương hiệu hàng xa xỉ đã sử dụng cửa hàng giảm giá như một giải pháp để giải quyết hàng tồn kho mà không cần công khai khuyến mãi cuối năm. Theo báo cáo của Bain & Company, khoảng 13% tổng giá trị hàng tồn kho của các thương hiệu hàng xa xỉ được giải phóng thông qua cửa hàng giảm giá, cao hơn 5% so với 10 năm trước.

Ngoài ra, thị trường thứ cấp và mạng lưới phân phối không chính thức cũng có thể giúp giải quyết lượng hàng tồn kho ngày càng tăng. Các thương hiệu hàng xa xỉ có thể mua hàng ở những nhà bán lẻ Châu Âu với giá rẻ và bán cho các thị trường Hàn Quốc, Hong Kong với giá cao hơn để ăn chênh lệch.

Trước đây, các thương hiệu đã ngăn cấm loại giao dịch này và ký hợp đồng với các bên bán lẻ. Tuy nhiên, hiện nay nhiều thương hiệu hàng xa xỉ đã nới lỏng quy định và liên hệ trực tiếp với các đại lý phân phối độc lập để giải quyết hàng tồn kho của mình.

Dù chiến lược "sang chảnh" của ngành hàng xa xỉ đang được thực hiện, nhưng trong bối cảnh kinh tế khó khăn, việc giữ vững lượng hàng tồn kho là một thách thức lớn đối với các thương hiệu này.

Nguồn: WSJ

Nguồn: Báo CafeF

[question] Ngành thời trang hàng xa xỉ đang đối mặt với vấn đề gì?,Các thương hiệu hàng xa xỉ đã sử dụng giải pháp nào để giải quyết tình trạng tồn kho?