TikTok Shop đối mặt với khó khăn tại thị trường quan trọng thứ hai

TikTok Shop đang gặp rắc rối tại Indonesia, thị trường quan trọng thứ hai của họ, khi chính phủ đưa ra các quy định hạn chế giao dịch bán hàng trên nền tảng mạng xã hội này.

TikTok Shop đối mặt với khó khăn tại thị trường quan trọng thứ hai

TikTok Shop, nền tảng mua sắm trực tuyến của TikTok, đang gặp rắc rối tại Indonesia - thị trường quan trọng thứ hai của họ sau Mỹ. Chính phủ Indonesia đã đưa ra các quy định cấm giao dịch bán hàng trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, khiến cho TikTok Shop chỉ được phép quảng cáo sản phẩm mà không được phép cho mua bán trực tiếp.

Indonesia - thị trường quan trọng của TikTok

Indonesia là thị trường quan trọng thứ hai của TikTok sau Mỹ và cũng là nơi mà TikTok Shop hoạt động sôi nổi nhất. Theo Bloomberg, TikTok Shop tại Indonesia đã đạt mức doanh thu 52 tỷ USD vào năm 2022, đóng góp 57% cho tổng doanh thu của thị trường Đông Nam Á. Indonesia cũng là quốc gia có số lượng cửa hàng TikTok lớn nhất thế giới, tổng thời lượng livestream và số lượng người xem livestream cao nhất Đông Nam Á. Điều này cho thấy tầm quan trọng của Indonesia đối với TikTok.

Thách thức từ Indonesia

Một trong những thách thức lớn mà TikTok Shop đang đối mặt tại Indonesia là sự phản đối từ phía chính khách và doanh nghiệp nội địa. Việc phản đối TikTok Shop được coi là việc hỗ trợ các doanh nghiệp nội địa và nhận được sự ủng hộ từ phía cử tri. Điều này đặt ra áp lực lớn đối với TikTok Shop và các doanh nghiệp ngoại tuyến.

Sự phát triển của TikTok Shop đã gây ra tác động đáng kể tại Indonesia. Các cửa hàng truyền thống tại Indonesia đã gặp khó khăn và lỗ hơn 50% do không thể cạnh tranh về giá với các sản phẩm nhập khẩu, đặc biệt là từ Trung Quốc. Sự thiếu hụt về năng lực sản xuất và cung ứng trong nước cũng là một nguyên nhân khiến các cửa hàng truyền thống không thể cạnh tranh với TikTok Shop. Ngoài ra, người tiêu dùng tại Indonesia cũng rất nhạy cảm với giá cả, và hàng hóa thương mại điện tử giá rẻ đã khiến họ chuyển sang mua sắm trực tuyến thay vì mua hàng tại các cửa hàng truyền thống.

Chính phủ Indonesia cũng đã đưa ra các biện pháp cứng rắn hơn đối với TikTok trong những tháng gần đây.

Ngay từ tháng 7, khi có tin đồn về dự án "Project S" của TikTok, một số chính khách đã kêu gọi chính phủ tăng cường giám sát TikTok. Bộ Thương mại Indonesia cũng đã sửa đổi các quy định liên quan đến mua bán trực tuyến, bao gồm áp đặt mức giá tối thiểu cho hàng hóa và áp thuế cao hơn.

TikTok đã cam kết đầu tư 10 tỷ USD vào Indonesia trong năm năm tới nhưng chưa thể làm chính phủ Indonesia "mềm lòng". Số phận của TikTok ở Indonesia hiện vẫn còn bỏ ngỏ. Có lối thoát nào cho hàng triệu người bán hàng địa phương và người sáng tạo nội dung tại thị trường này? Chúng ta hãy chờ xem.

Tham khảo từ: Net Ease, Bloomberg

[question] Tại sao chính phủ Indonesia đã cấm giao dịch bán hàng trên TikTok?,Các cửa hàng truyền thống tại Indonesia đang gặp những thách thức gì từ sự phát triển của TikTok Shop?